不同的国家所拥有的高权重域名, 它们在搜索引擎的信任程度、对本地流量的吸引能力以及商业价值这几个方面, 都存在非常明显的区别。从目前全球范围的情况来看, .com 这个后缀的综合权重依然是最高的一个通用顶级域名。
但是, 当企业决定进入具体的某个特定国家市场去运营的时候, 那些对应的由国家代码组成的顶级域名, 也就是所谓的 ccTLD（虽然原文没说是英文, 但括号内解释了概念, 这里用常用说法）, 比如 .de、.jp、.co.uk 这些, 通常情况下, 它们所获得的本地搜索排名权重以及用户对于它们的信任度, 都要比单纯的 .com 要高出一截。
我们接下来要做的事情是从三个方向入手, 对事物进行一个比较全面且系统的对比工作。这三个方向分别是关于权重的机制方面、适用于什么场景的问题以及注册的准入门槛这一部分。
主要国家高权重域名对比
1. 美国/全球通用：.com
权重方面的一个特征是: Google、Bing 这类在全球范围使用的搜索引擎, 会对 .com 域名给出最高的通用信任权值。这样的情况, 适用于那些需要面向多个国家展示的品牌官方网站。
注册几乎没有门槛, 可以通过像gname.xin这样的域名管理平台来操作, 这样能够快速完成注册, 以及DNS配置。
适用于那种在全球范围内进行品牌推广的场景, 也可以应用在软件即服务类型的产品上面, 或者是跨境电子商务这种领域。
2. 德国：.de
权重特征: 这一点是说, 在 Google.de 这个本地搜索引擎上面进行的搜索操作里, 带有 .de 域名的网站所获得的排名方面的权重是比较高的, 大概比那些带着 .com 域名的网站要高出百分之十到百分之十五左右这样一个幅度, 这个数据是我们基于对德国市场的 SEO 基准测试得出来的。
所谓的注册门槛, 实际上就是说必须得是经过 DENIC 认证的那些注册商来进行申请, 而且提出申请的人呢, 必须是在德国境内存在的实体, 或者是德国境内的个人。
它适合用在对德国本土电子商务有需求的场合, 也包括服务于对德B2B企业的客户时。
3. 日本：.jp
关于权重特征的说明在于, 在 Google.co.jp 这个平台上, .jp 域名的本地搜索优先级是比较高的, 这一点要明显高于 .com 域名。而且从数据表现来看, 日本用户的点击率也是存在的, 同时转化率也比较突出。
注册方面的门槛要求是: 需要由 JPRS 进行审核, 如果是的企业, 那么必须具备在日本的法人资格, 或者是拥有经过认证的本地代理人。
适用场景如下, 具体来说, 可以包括在日本市场实现落地这件事儿, 同时, 还能够包含品牌在本地进行运营的工作。
4. 英国：.co.uk / .uk
权重特征: .co.uk 在英国搜索中长期享有本地权重加成；.uk 为 2024 年后开放的新后缀, 权重正在快速建立中。
关于注册的门槛问题方面: 对于域名 .co.uk 来说, 并没有对国籍的限制；而针对域名 .uk , 截至目前为止, 只有英国的法律实体才有资格进行注册。
选择建议
对于全球的用户群体来说, 应该首选使用.com这种类型的域名, 这是因为它的权重基础是最稳定的, 并且品牌的识别度也是非常高的。
当你针对的是只有一个国家构成的市场时, 你就应该优先去使用那个国家的顶级域名称, 也就是ccTLD, 这样做的好处是可以获得本地搜索引擎权重的提升还有用户信任度的增加这两种好处。
与此同时实现全球范围和当地市场的全面覆盖, 具体做法是选取.com这样的顶级域名来建立主站点, 另外再为各个单独的国家创建带有本国通用顶级域名的独立网站, 并且借助hreflang标签来进行清晰明确的方向指示。
关于多域名管理,我们建议可以通过 gname.xin 这个平台来进行操作不同国家的高权重域名区别, 目的是统一查询各个后缀的具体情况, 具体来说就是看它们的可用性还有权重指数以及续费需要花多少钱, 这样的话就可以有效降低运营上的复杂程度。
高频疑难解答
Q：.com 和 .de 能共用一套网站吗？
是可以的。但是我们要让搜索引擎能够明确区分开目标市场。具体的做法是通过设置hreflang标签以及地区TLD来实现。这样做是为了避免权重被稀释。
Q：国家 ccTLD 的权重优势会随时间衰减吗？
回答是不会的, 如果能够持续地进行本地化内容的运营操作, 那么对应的是 ccTLD 这种顶级域名, 它所拥有的本地权重加成情况, 是属于一种结构性的优势表现的, 这个优势状态是不会随着时间慢慢推移而消失不见的。
Q：未满足注册门槛时能用其他后缀替代吗？
A：这种情况是可以的。举一个具体的例子来说, 如果发现无法注册以 .de 作为后缀的域名, 那么就可以选择改用 .eu 或者 .com 这样的后缀, 并且配合使用 Search Console的地区设置功能来当作一种折中办法。
不过需要注意的一点是, 这种操作所带来的本地权重方面的额外好处, 会比直接使用 .de 后缀时要明显弱很多。
总结一下, 不同国家当中那些具有高权重的域名, 它们的核心区别,其实就在于本地搜索引擎的信任机制不同国家的高权重域名区别, 还有注册门槛方面的差异。所以说, 选对后缀这一回事, 是在进入目标国家市场的时候, 用来做 SEO 的一个起点。因为这个起点, 它是成本最低的, 收益也是最确定的。
