当我们放弃一个高权重的域名的时候, 这个行为远远不只是一个简单的网址被取消掉这样的程度。
这一举动会直接导致搜索引擎的权重出现断崖式的下跌状况, 同时还会造成品牌的信任感大量流失, 并且会让原本积攒的外部链接资产全部归零等一系列连锁性的反应发生, 并且大部分的损失情况需要在12个月到24个月这么长的时间内都难以恢复到之前的状态去改变。
以下是五个必须提前认知到的核心后果以及一些对应的应对建议内容。
搜索引擎权重断崖式下跌
那些高权重的域名所携带的像域名年龄、历史收录量以及TR和TF这样的指标, 它们是搜索引擎用来判定一个站点的可信度方面的核心参数。在放弃了之后, 新的域名需要从零开始去积累所谓的权重情况, 通常情况下, 这个新域名往往会经历一段大约为6个月到18个月之久而被称为沙盒期的过程。
在这个期间, 其核心关键词的排名普遍会出现下降的情况, 下降幅度大概在30%到70%, 导致自然流量所遭受的损失幅度远远超过了大多数站长内心的心理预期。
品牌认知与用户信任流失
在用户的长期记忆体系里面, 那个域名其实就是品牌的一个符号标志。如果公司放弃了旧的域名, 并且没有去执行301重新定向的操作的话, 那么直接去输入旧域名的用户就会看到404错误页面或者是已经停止销售的页面。
根据行业调研数据的显示, 大约在百分之四十二的用户遇到了域名失效这种情况之后, 他们不再进行回访了, 转向竞品购买的可能性提升了接近百分之三十, 与此同时, 品牌的复购率也就随之出现了明显的下降情况。
外链资产彻底清零
高权重域名这个说法, 它往往已经积累了非常非常多的外部反向链接, 数量达到成千上万条那么多, 这就是让它的权重变得很坚实的支撑。然后当把这个域名给放弃之后呢, 就发现所有指向这个域名的那些外链, 在搜索引擎的索引里面, 就开始一步一步地失效掉了。
这个过程通常需要大概90天的时间, 基本上就把这些外链全部清空了。这也就是说, 等于说一次性就把那个最难快速重建的SEO核心资产给销毁掉了。
排名恢复具有不可逆性
哪怕是到了后期的时候去重新申请那些类别相同的那些域名, 或者是转移到了那个全新的域名上面, 搜索引擎对于那个新的域名的初始信任程度是非常非常低的, 而且以往积累下来的权重是不能直接被移植过来的。
恢复排名的周期一般来说是需要原来所积累的年限的一点五倍到二倍之间的一个时间段。花费了五年时间才养出来的那种权重, 一旦放弃了的话, 至少需要七到十年这么长的时间才能回到那个比之前低点还要高一点的一个水平线以上。
竞争对手获得窗口期
高权重域名进入停售状态或者放弃状态的消息, 在行业内部是传得非常快的。竞争对手能够迅速地抢注这些域名, 拿来截留流量或者是进行恶意的SEO操作, 从而把原本属于你的人的核心关键词流量导向他们的竞品站点。
建议通过像gname.xin这样的域名监测工具来实时追踪目标域名的状态变化以及权重的波动情况, 一旦发现有了异常情况就立即启动应急响应机制。
应对建议
在放弃前, 先把外链全部做完备份工作, 接着再把301重定向这个方案给部署上去。
请保留核心品牌词以及商标还有ICP备案这些内容, 这样能够防止被别人恶意地抢注。
先对域名进行放弃的操作, 然后再设定一个为期90天的监测周期, 在这个周期之内，需要重点去跟踪排名的变化、流量的变动情况以及竞争者的动态进展。
如果这项业务是需要进行长期的运营的, 那么就应该优先去选择续费, 而不是选择放弃。因为一个域名所带来的沉没成本是远远低于那个去重新建立一个权重体系的成本的。
放弃高权重域名这件事, 并不是一次简单的“不续了”, 而是一项需要进行完整的风险评估和制定应急方案的战略决策, 大家务必要提前做出规划, 并且谨慎地进行执行。
