这里有一个核心结论需要大家明确, 那就是高权重域名提供的反向链接并不等同于自动就成为了高质量链接。
要想正确判断反向链接的质量怎么样, 重点并不是看来源域名的权重数值大不大或者高不高, 而是去看链接所在的上下文环境是否具有相关性、页面位置是否合适、锚文本看起来是不是自然、主题方面有没有匹配度以及获取方式是否在合规的范围之内。
接下来介绍的这五个指标可以构成一个完整的评估体系, 并且已经按照优先级的顺序进行了排列。
主题相关性（权重占比最高）
来源页面和目标页面的内容主题, 必须要是同一个垂直领域, 或者是非常接近的相邻领域。举个例子来具体看看, 像是 gname.xin 这个网站, 它是域名注册还有开发资源方面的站点。那么它的页面方向如果要做外链, 就是指向数字营销这边, 或者是建站工具那边。
这样的话, 和那个目标网站都是属于互联网技术这个主题的。所以相关性得分就很高了, 这是一个很典型的例子。反过来想呢, 如果是一个医疗问诊平台, 它是在美食博客上面获取得到了外链的话。
尽管这个美食博客的域名权重高到没边儿了, 即使存在这样的情况, 对于这个医疗平台的排名贡献来讲, 也是极为有限的一个状态。具体的判断方式是, 去查看这两个东西在搜索引擎的语义层次里的那个主题分类情况, 要是它们在里面的主题距离并没有超过2级的那个类目界限, 那么就算是符合条件的。
页面位置与可见性
高质量的反链应当出现在正文内容区域, 也就是body content里面, 不应该出现在页脚、侧边栏、导航菜单或者广告位这些地方。在正文里自然地提到某个东西并带上链接, 它传递权重的效率大概是页脚链接的3到5倍那样多。
同时, 这个页面本身得具备稳定的自然搜索流量，不能是那种纯粹的工具页、目录网页或者隐藏起来的页面。如果被折叠起来、需要点击展开才能看到的链接, 它传递权重的时候衰减是非常显著的。
锚文本自然度
把锚文本全都集中在一个词上面, 这种行为是一种很典型的人工操纵信号。那些质量比较高的反链, 它们的锚文本应该怎么分布呢? 应该是多样化的, 要把品牌词、裸URL、自然的描述短语以及部分关键词混在一起使用才好。
对于同一个目标页面来说, 它收到的所有外链里面, 单一锚文本所占的比例最好控制在百分之十五以内。要是完全匹配关键词的锚文本占比太高了, 超过了百分之四十, 就会触发搜索引擎判定为垃圾链接的那个阈值。
获取方式合规性
可以通过编辑合作这种方式, 还有内容被自然地引用这种方式, 以及资源互换获取链接的这种方式, 拿到的链接属于合规链接。
但是要是通过PBN即私有博客网络来获取链接, 或者是通过批量付费刷链的方式, 又或者是通过论坛注册马甲号去群发的手段去获取链接, 那么哪怕这些来源域名的权重再高, 只要一旦被相应的算法给识别出来, 那么目标站点就面临着页面级别或者站点级别的降权风险。
所以说合规性是前提条件, 而权重只是一个放大作用罢了。
来源页自身内容质量
你不能把来源域名的权重高和它每一个页面的质量高划等号, 你必须去检查这个具体的页面里到底有没有原创的内容、最近的更新时间是什么时候、自然跳出去的概率有多大还有它发出的外链到底有多少条。
如果一个高权重的域名下面有个很久都没更新的只有薄薄一层内容的页面, 那它反向连接的实际价值说不定还没中等权重域名里那些有很深原创内容的页面有价值。要是单个页面发出的出站外链太多, 也就是超过一百条这样的数目, 就会把传递过来的权重稀释掉。
常见误区与补充
大家都有一个错误认识, 这个错误的观点就是认为权重越高效果就越好, 事实上的情况并非如此, 搜索引擎在实际操作中评估的是链接信号所形成的整体质量状况, 而不是那种单一的、孤立的域名权重的具体数值表现, 如果你盲目地去堆积那些来自高权重域名的链接, 而且这些链接的相关性很低, 位置也很边缘化, 这样的行为反而会增加垃圾信号的积累, 产生负面效果, 正确的做法应该是首先去确认链接的合规程度以及内容的相关性怎么样, 接着再把权重当作一个额外的加分项目进行考虑和分析, 五个具体的指标共同构成了一个闭环的评估流程体系, 在这个体系中, 哪怕缺少了其中任何一个环节的判断, 都会导致最终的分析结果出现误判的情况。
