高权重的域名, 它的那种权重, 主要是靠时间一点一点积累起来的。但是, 这也同时意味着, 它的这个历史暴露期会变长。
在你去买这种高权限域名的时候, 或者打算去用的那个时刻, 你必须得把下面那五点里的历史情况全部排查一遍。要是你没做完这件事, 你就可能会继承搜索处罚。你还有可能要面临法律纠纷。你还可能会有品牌污染这些隐形的成本。
什么是"历史包袱"
高权重域名一般来说就是指那些在Domain Authority（也就是常说的DA）或者是Trust Index（通常叫TI）这两个指标上面表现比较高的一些域名, 它的这种权重分数不是凭空来的, 而是得靠着很多年里面慢慢收录积累下来的东西, 再加上通过外部链接网络一层一层构建起来的信任度, 最后还要结合历史上访问数据来算得出的一个结果, 不过大家也需要知道, 只要一个域名的生命周期存在的时间越长, 经历过换了好多个持有人之后, 那么这个域名身上可能就更容易带着历史上遗留下来的各种问题, 所以想要用到一个好的域名真的需要谨慎。
这些类型的风险通常表现为如下情形。比如, 它们曾经被应用在灰产领域的站点矩阵中, 或者被用于构建所谓的私有博客网络。还可能存在这样的情况, 就是网站在被搜索引擎进行了手动处罚之后, 又通过后来的养号操作来试图恢复自身的权重。
另外, 由于该对象曾多次发生转手行为, 因此会遗留下来一些技术层面的配置问题, 以及有关品牌认知的各种历史债务负担。
5个必须排查的风险维度
1. 搜索处罚历史
使用“site:域名”这样的指令来进行观察, 主要是为了查看自然收录量的变化曲线。如果发现在某个特定的时间点, 数据出现了断崖式的下跌, 那么很有可能是经历了核心的算法更新, 例如Google Penguin或者百度飓风算法之类的情况, 也有可能是受到了手动处罚。
与此同时, 还需要去核查一下这个域名是否出现在了搜索引擎官方发布的处罚公示列表里面, 以此来确认当前是否仍然处于相关的观察期间。
2. 外链质量与结构
在那些高权重域名的外链池里面, 常常都混杂着一些站群之间互相交换链接的情况, 还有的可能是已经失效的目录网站里的链接, 这种情况经常会出现。所以我们必须得一项一项去仔细检查这些外链锚文本的分布情况是怎么样的, 然后还要看来源域名和当前网站的相关性到底怎么样, 同时得看看链接存活率如何。
一旦发现大量的外链是来自一些和你当前网站内容不相关的其他语种页面, 或者是那些返回404错误表示已丢失的页面的地址, 再或者是一些大批量注册出来的没有实际意义的域名指向的链接高权重域名的历史包袱，这就充分说明了该权重基础很可能是依赖于黑帽操作手段获得的虚假信任度。
在这种前提下这个网站的权重根基是非常脆弱的, 它随时都有可能因为搜索引擎下一轮算法更新而发生整体性的崩塌现象。
3. 历史用途与品牌残留
通过Wayback Machine这个地址是web.archive.org的服务, 按照年份来提取域名的历史快照数据。如果发现这个域名以前曾经承载过诸如、仿冒品牌药品、金融等敏感类目内容的话, 那么搜索引擎针对该域名所属品类所给出的标签会在短期之内无法被清除掉。
在这种情况下, 当崭新的网站正式上线之后, 需要经过一个特别漫长的时间周期来进行信任关系的重新建立工作, 与此同时, 终端用户对于该域名的认知也需要花费相应的时间来完成扭转这一过程。
4. 法律与合规风险
要去核实域名是不是牵涉到商标争议, 还要看看有没有UDRP仲裁记录, 同时得确认一下这个域名以前是不是干过钓鱼或者欺诈那些坏事儿。
你要是通过gname.xin上面的域名历史查询接口来操作, 就能够在一回子里拉取到WHOIS的所有变更记录, 还能拿到历史的DNS解析记录以及关联的IP段信息。用这种方式可以很快地发现异常的跳转页面, 看清持有者是不是换了一拨又一拨, 也能揪出里面潜在的合规隐患问题。
5. 技术债务
老域名可能还残留有过时的MX记录高权重域名的历史包袱，还可能没有释放子域名, 也可能存在着过期的SSL证书和旧版的HTTPS配置。要是这些技术残留没有逐项去清理, 那么就会拖慢新站部署的进度, 并且可能会引入安全漏洞。所以在上线之前需要统一地进行排查和处理。
排查执行要点
从拿到域名注册日期这个时间点开始往后, 按年度分段去检索历史里的存档快照。要用的工具包括WHOIS变动记录、搜索引擎的历史收录情况、外链分析平台还有WayBack Machine这一类服务, 把它们组合起来一起处理。
需要注意的决策底线是, 如果发现有超过一次的大规模处罚记录, 或者链接里那些不相关来源的比例超过了百分之四十, 那就建议直接放弃选择这个域名, 转而选用一个历史背景干净的其他选项作为替代。
总结
高权重的域名, 并不代表它就真的有很高的价值。权重可以被看作是分子, 而过去的风险情况是分母。购买那些具有高权重的域名, 这本质上就是一场资产的并购行为, 因此尽职调查这个步骤是不能省略的。
你要把上面提到的五个维度的排查工作全部都做完之后再去评估它的真实可用价值, 这样才能够避免因为历史遗留的问题而支付不必要的隐性成本。
