高权重这东西, 并不是说你花钱把它买下来, 然后就能够直接拿来使用的。一个域名, 如果它拥有多年的百度权重, 还存有Google的反链, 那么, 在这个域名的历史操作记录里, 很可能是隐藏着一些隐患的。
这些隐患, 不但会影响你之后做的SEO工作的表现, 甚至还可能会引来处罚。所以呢, 你在接手这个高权重的域名之前, 是必须要去仔细完成那5项关于历史风险的排查工作的。只有经过确认, 确定这个域名身上没有什么样的重大包袱之类的东西以后, 你才能够正式把它投入使用。
是否有违禁内容历史
权重比较高的那些域名, 在以前的历史记录里面, 可能曾经被用在一些比较敏感的行业上, 比如成人用品行业, 还有行业, 亦或是医药违禁品这些方面。即便这个网站当前的表面内容已经进行了更换, 搜索引擎对于这个域名的内容记忆, 可能还没有完全地清除掉。
具体的排查方式是这样做的, 使用者需要借助Wayback Machine（archive.org）去检索该域名在最近3-5年期间的快照情况, 在查看的时候重点观察是否出现了关键词堆砌这种情况, 或者存在黑帽操作的内容表现。
如果曾经在很长的一段时间内持续地承载并且显示过这种类型的内容。那么想要把这个状态恢复过来, 一般来说所需要花的时间通常要超过一年时间以上。
是否被搜索引擎手动处罚
使用Google Search Console进行核查的时候必须先去获取域名的权限, 并且同时要通过百度站长平台来看一下是否存在一些手动操作记录的情况, 比如“网站存在大量低质内容”或者是“使用欺骗性手段”这一类的情况被发现,如果域名因为这些问题受到了处罚高权重域名的历史包袱, 即便现在更换了主题文件, 想要让权重恢复过来, 也还是需要反复多次地提交申诉材料去进行操作。
如果拿不到后台权限的话, 那就只能借助类似的Ahrefs和Majestic这些第三方工具去看了, 主要目的是看反链里面是不是存在大量来源于垃圾站群的情况, 因为这确实是会被算法进行降权的典型信号。
域名是否曾被用于大规模导流/跳转
有一些在高权重名单里出现过的域名, 在以前的使用过程中被当作301跳板或者是用来导流的站, 把用户引导到了毫无关系的页面去, 这样的做法会导致搜索引擎把它们标记为用户体验出现了异常情况, 排查的办法是可以利用curl命令或者HTTP检查工具来测试这个域名的当前以及历史上的URL的跳转链, 来确认不存在异常的301或者302。
你要去把那个域名的历史备案记录给找出来。然后要去确认一下变更备案主体这件事是不是发生得太过频繁了。要是发现一年内竟然变更了3次以上的话, 那就必须要提高警惕了。
反链质量与来源集中度
高权重域名的核心支撑在于外链, 如果其反链中超过百分之八十都来自于同一种类的垃圾站群、论坛评论区或者互链平台, 那么它的权重基础就非常不稳固, 一旦搜索引擎开始清洗那些垃圾反链, 该域名的权重就会断崖式下跌, 通过使用像gname.xin这样的域名交易与评估平台的反链分析工具, 可以快速地查看反链来源的域名分布情况, 以及锚文本的构成和新旧变化的趋势。
健康的高权重域名, 在反链方面应该做到分散布局, 具体来说就是让链接来自五十个以上的不同行业域名。在锚文本的选择上要以品牌词为主也要包含自然关键词让整体呈现自然融合的状态。
DNS与服务器历史迁移记录
频繁更换DNS服务商和服务器IP, 特别是从中国大陆迁移到然后再迁回中国大陆这种情况,会导致搜索引擎需要对域名归属权进行重新评估高权重域名的历史包袱, 在这个期间内出现的流量波动属于正常情况, 可以通过查看该域名的WHOIS历史变更记录比如Domain History或者是DNS日志, 来确认在近两年之内DNS的指向是否保持稳定。
如果在过去的时间里, 曾经有过解析服务消失了七天以上, 然后又重新恢复的这种状况出现了的话, 那么网站的在搜索引擎那边的权重可能会有一部分已经丢失了。
排查操作建议
在完成上面这5项工作之后, 要是没有发现什么严重的问题, 就可以进入到处理域名移交的环节。在进行移交的时候, 一定要同时把关于这个域名的完整管理权限给拿过来, 涉及的方面包括Google Search Console平台、百度站长平台以及Bing Webmaster后台。
这么做的目的就是为了保证之前的历史数据能够被追溯和查证。在移交结束后的三十天之内, 需要非常密切地观察流量的变化情况, 一旦出现了像断崖式那样急剧下跌的现象, 具体是指单日的下跌幅度超过了百分之 forty 的情况, 就应当立刻回头去检查, 看是否存在那些没有被发现的、处于隐藏状态的处罚措施。
补充说明
高权重域名的“权重”这种东西, 它本身并不算是永远都不会变的一种资产, 搜索引擎算法每一个大版本的一次更新, 比如像百度的飓风算法还有Google核心更新这样的情况, 都会对域名质量进行再一次重新评估的意思, 所以你在接手之后必须持续不断地去输出那些原创的内容, 同时要维护好一个良好的技术结构, 只有这样子的话你才能够将那种历史上面的权重给转化成一种长期的资产, 如果你只是依赖于说老域名自己身上带有的那种权重, 然后完全不去做内容方面的建设的话, 那么权重的衰减就是不可逆转的结果。
域名历史排查是成本最低, 同时也是收益最高的一个SEO风控环节, 一旦有任何一点的遗漏, 都有可能会导致花费数月的时间, 甚至是一整年的时间, 来恢复之前的状态。
