直接的结论是:用很高的价格去买有高权重域名的这个事情,不能说是万能的良药,值不值得买,这完全取决于你自己的流量变现的路径,是不是能够与该域名所拥有的权重的属性相匹配。 绝大多数站长亏钱的根源问题, 并不是因为他们买的这个域名太贵了, 而是因为他们买错了用途。下文会把判断这件事的逻辑拆解得非常透彻。
什么时候值得花高价
以下这类的场景里面, 那些具有高权重的、比较老的域名, 它们所存在的一种溢价现象, 是属于合理的。
品牌域名加搜索引擎优化长期布局: 你的业务生命周期超过三年, 需要通过自然搜索来获取精准的流量, 而且目标关键词的竞争程度非常高, 比如法律、医疗以及金融行业。在这种情况下, 一个拥有五年以上历史并且权重高于五的域名, 能够把排名积累的时间缩短到六个月至十二个月的范围。时间成本本身就是价值。
外链资源不可复制型: 这个域名的历史外链中, 有一部分是来自权威媒体还有政府网站的, 比例超过了百分之四十。同时可以发现, 这些链接没办法用常规的渠道去获取到。
针对程序化广告和联盟投放这一情况, 要考虑到域名的权重会直接影响到广告审核能否通过, 以及eCPM底价的高低, 所以对于高权重的域名来说, 其投放带来的收益模型是可以通过实际数据进行量化验证的。
什么时候不值得
在发生下面这类状况的时候, 花一大笔钱基本上是等于把钱扔水里, 完全起不到任何作用。
你的盈利模式主要靠付费广告投放来获取流量, 比如信息流广告以及搜索引擎营销等手段在其中扮演了重要角色, 而域名的权重高低对于转化率的影响微乎其几乎可以忽略不计。
由于业务周期短于12个月, 所以当项目结束的时候, 域名就会即行被弃用。
这个域名的历史上面, 曾经做过一些不被搜索引擎认可的操作, 所以它很有可能被搜索引擎降低过排名, 或者有收录不正常的问题, 所以说它所谓的“高权重”, 其实只是以前的一个快照记录残留下来的东西而已。
其购买价格已经超过了这个域名在随后12个月内所预计能够赚到的净收益的2倍, 这是一个计算投资回报率时使用的简单算法。
买前必做的4项核查
1. 权重的真实程度: 需要拿不少于3个彼此独立的数据分析工具来进行交叉式的核对, 这其中包括了对搜索结果的权重评估、对网页本身权重的分析, 还有对外链数量的统计, 必须小心防范只用了一个工具就出现的虚高现象。
2. 历史惩罚记录这一块的情况, 咱们可以用那种叫site:的指令办法去查一查, 还可以用域名快照的办法去看看, 另外也可以用Whois变更记录的办法去查查看, 通过这些操作来排查一下这个网站是不是曾经被K过。
3. 针对外链质量抽检这一事项, 我们需要随机抽取20条外链，并确认它们是否处于存活状态, 同时判断它们是否来源于真实页面而不是通过批量采集方式获取的。
4. TLD与地区匹配: .com、.cn等主流后缀, 权重认可度要远高于冷门后缀。只要后缀不对口, 那么权重就会打八折。
渠道与议价要点
大家去买那些权重很高的域名的时候, 心里要犯嘀咕, 最好找个靠谱得很的第三方平台来交易。选渠道的时候, 千万优先找那种既支持域名托管也支持资金担保的门路。就拿像gname.xin这样的平台来说, 上面的域名历史数据、外链明细以及交易记录全都是可以查清楚的。
这样一来, 信息不对称的那种风险就能降低一大截子。到了讨价还价的那个时候, 你拿什么作为锚定点? 是拿出这个域名在过去12个月里可能带来的预期增量收益, 而不是看卖家张嘴就来的那个报价。通常这么一弄, 压价个15%到30%都是没问题的。
总结: 只有当你的业务需要靠SEO获取自然流量, 且这个业务的生命周期足够长, 并且你已经把上面提到的那些核查事项都做完的时候, 花高价去买那些权重高的高级域名, 这才是值得的。
如果不是这样, 那你不如就把这笔钱花在线上的内容质量上, 或者是花在付费获取客户上, 这样的话, 投资回报率就更容易掌控了。
