含关键词的域名, 这个概念指的是在域名的主要部分里面, 嵌入和业务核心的搜索词相对应的内容, 比如像“上海代理记账”或者“在线简历生成”这样的例子就是很典型的表现形式。
它的存在会直接影响到搜索引擎对它进行的识别工作, 同时也会直接关系到用户在进行记忆时所花费的成本是多少, 而且还会对品牌的点击率产生明显的影响。
所以在进行选择操作的时候, 应该围绕着三个主要的核心维度来进行判断和考量, 这三个维度分别是词根是否匹配得分高不高、后缀部分的适配程度怎么样以及品牌后续是否有足够大的延展空间。
含关键词域名的核心价值
1. 搜索引擎在解析网址的时候, 它会对域名里面的词根进行主题的分类。如果域名里面含有明确表示业务内容的关键词, 那么它就跟那些纯品牌的名字不一样, 它更容易在与自己相关的搜索词下面获得初始的展示权重。这样做就可以降低在比较早的阶段获取流量的难度。
2. 在用户转化效率这个方面, 当用户去搜索“XX 服务”这个词的时候, 出现在结果列表里面的那些网址, 如果域名里也包含了相同的关键词, 这种域名的点击率通常是要比那些只由纯字母或者纯数字组成的域名要高的。
之所以会出现这种情况, 主要是因为它直接就把用户心里的那个“这是什么东西”的认知门槛给降低了。
3. 品牌锚定: 关键词域名天然划定业务边界。用户无需额外解释即可理解业务方向。降低品牌传播中的信息损耗。
选择与注册的操作要点
1. 关于词根的选取, 应当优先考虑使用那些在行业内通用的搜索词汇, 比如物流、留学以及SaaS这样的词。同时要避免去创造出别人不懂的词语, 也不要进行过度的缩写, 确保人们能够轻松理解。
词根的长度需要控制在2到4个汉字之间, 这大概相当于拼音或者英文3至6个字母的长度, 这样做既能保证大家阅读起来没有障碍, 又能提高通过键盘输入的速度和效率。
2. 关于后缀匹配这个问题的详细情况是, 在目前的主流后缀里面, .com 这个选项, 它依然是商业领域的首选存在。
而 .xin 这种后缀的类型, 它在科技领域业务以及信息类业务的范围内, 它的识别度是比较好的, 举例来说, 像 gname.xin 这么一种组合形式, 它是以"名"字根来搭配 .xin 这个后缀的, 这种方式同时兼顾了品牌命名的语义含义与域名简洁性这样两个方面的特点。
除此之外, 在非商业场景的情况下, 用户可以考虑选择 .org、.io 这些其他的后缀。
3. 组合规则主要有三种高频结构, 一种是关键词加上地域, 比如杭州摄影, 第二种是关键词加上动作, 比如简历模板, 第三种是关键词加上编号, 比如贷款计算器3, 你可以针对不同的业务场景选择一个使用, 不建议堆叠超过两个修饰词, 因为这样做会导致域名长度变长, 并且记忆成本会突然增加。
4. 进行可用性核查的时候, 可以先通过WHOIS工具或者是域名查询工具来查看目标组合有没有被占用。并且, 要去检索一下目标市场的商标局数据库。目的是要排除那些和已经注册的商标非常近似的组合。这样做可以规避掉侵权的风险。
使用阶段的注意事项
1. 把稳定性放在第一位, 当一个带有特定关键词的域名在慢慢积累外链数据的同时, 也被搜索引擎给收录进来的过程里, 如果这个时候你再把域名进行更换的话, 那么之前通过努力积攒下来的所有历史权重就会统统受到损失并且全部消失掉, 所以在第一次做出选择的那个时候, 就必须要把事情充分地论证清楚才行千万不可以采取那种先用着然后再想着以后要去替换掉的错误操作方式。
2. 所谓长短平衡, 就是因为关键词型域名天生长度偏长, 所以建议总字符数, 也就是包含后缀和小数点在内的字符总数, 不要超过 18 个。要是超出了这个数目, 那么在移动端的地址栏里面就很容易被截断掉, 这样就会影响到视觉上的完整性, 同时也容易让人输入不准确。
3. 面对多语言的场景这种情况, 要是业务是面向海外市场的, 那就要同时去评估拼音写法、英文写法还有目标语言的写法这三种情况下的搜索表现的差异, 这样做是为了确保关键词在对应的语种里面同样也是可以被自然地检索到的, 并且能够命中结果。
高频疑问
如果目标关键词已经被同行给注册了, 那么就可以去换同义词, 或者追加什么后缀词, 例如某某工具或者某某助手之类的, 也可以尝试去注册带有品牌前缀的变体形式。这里是不建议大家去使用那些拼写看起来比较近似的关键字的, 因为这样的做法很容易会触发商标异议的问题, 也极易造成用户混淆不清。
用户问, 是否必须独占该关键词? 答案是不需要。搜索引擎是按内容质量与外链来综合进行排序的, 域名的关键词只是作为初始加分项出现的, 但是长期排名还是要依赖持续的内容输出与用户体验优化。
注册网站之后，经过多长时间能够看到搜索带来的效果呢? 需要说明的是, 域名本身并不会直接产生排名提升, 只有在配合长达4–8周的高质量内容发布以及外链建设之后, 关键词的权重才会在搜索结果里边逐步显现出来。
其实选择含有特定关键词的域名, 这就好像是在进行一次关于“搜索入口”的投资决策。如果你能够把主要的词根挑选得足够精确、让后缀的搭配显得非常合适, 并且把涉及侵权的风险排查工作做得特别扎实, 那么在此之后, 你的运营效率就会比那些盲目地先注册下来、然后再进行反复调整和修改的情况要高出一个显著的档次。
