要判断一个域名到底有没有SEO潜力, 大家主要看五个方面, 这五个方面就是名字长短和结构合不合理、关键词和网站内容关不相关、后缀的权重高不高、以前用的时候干不干净还有没有坏记录、以及能不能体现品牌特点让大家容易记住, 下面是具体的标准, 这些标准在注册之前可以直接拿来一步一步地对照着检查清楚, 完全不需要再去依靠什么额外的个人经验来做主观的判断。
长度与结构
域名主体不含后缀部分, 建议将其长度控制在一十二个字符之内的范围。要尽量避免使用连字符, 举例来说像my-site.com这样的形式是不好的。也要避免使用由纯数字所组成的组合形式。
需要注意让辅音和元音进行交替出现的情况存在, 以此来确保发音是顺口的, 也是不容易被拼错的。过长的域名这一类情况, 在移动端搜索结果中会被截断的, 会直接影响到自然点击率的。
在域名里包含目标品类的核心词或者是它的常见近义词, 这种做法能够提升自然状态下的点击率, 并且对品牌相关的搜索行为有正向的加成效果。不过, 并不建议大家堆砌超过3个以上的关键词, 最合适的情况是把关键词数量控制在2个以内。
把品牌词和品类词组合在一起, 比如使用“品牌名加行业词”这种方式, 是一种既能兼顾辨识度又能匹配搜索需求的平衡方案, 这种写法适合大多数的独立站场景。
关于各种后缀的影响力排序情况, 大致可以这么来看, com排第一, net排第二, org排第三, 接着是io和co排在一起, 然后再往后就是新注册的后缀了, 比如像xyz、shop这些在线后缀。
新后缀并不是说完全不能用, 只是大家知道得不多, 信任度也稍微差一点, 所以得靠更高质量的内容策略来把这块短板给补上。如果预算允许的话, 建议大家优先把.com这种后缀给抢下来, 这样能降低用户在输入域名时候犯拼写错误的概率。
历史干净度（最关键）
这是最容易被忽略、却影响最大的一环。在注册之前, 必须使用whois工具去核查域名的历史注册记录, 把那些曾经被用作垃圾网站、成人内容网站或者是已经被搜索引擎列入惩罚名单的域名给排除掉。
建议大家用gname.xin提供的域名历史查询功能来辅助做出判断, 快速识别出是否存在异常的跳转记录以及是否命中了黑名单, 从而避免接手一个本身就有毛病的域名。
品牌辨识度
一个好的域名应该能够满足这些要求: 它的发音要是流畅的, 一般来说是两个或者三个音节会比较佳, 不能有拼写的歧义, 也就是说要避免因为字母l和数字1、字母o和数字0长得像而产生的混淆现象, 它还得适合作为口头传播的工具以及用作社交媒体上的标签。
在正式注册之前呢, 可以找三到五位不是这个行业的人来试着读一下这个域名单词, 如果他们在试读过程中的拼写正确率还不到百分之八十的话, 那就建议更换其他的备选方案了。
三个高频误区
存在一种常见的错误看法认为, 域名越长就越不利于搜索引擎优化。事实上, 文章内容和网页在系统中占据重要地位的程度, 远远超过域名包含字符数量的影响, 15个字符和25个字符在算法计算层面产生的差别非常小，所以完全不需要为了减少几个字符而影响到品牌命名的灵活性。
误区2指出域名必须包含目标关键词, 这一点是不必要的, 大量头部品牌的域名其实并不包含品类词, 长期通过搜索行为建立的认知完全可以实现。
关于误区3, 很多人认为新域名会有6个月的沙盒期, 但是搜索引擎并没有官方确认过沙盒期这个概念, 所以新建网站在前3个月出现流量波动其实属于正常的冷启动现象。因此没有必要把这种现象归因为惩罚, 这一点需要明确。
注册前实操清单
1. 你要去弄出大概三到五样子可以作为候选名字的域名来, 最好呢就是那种跟牌子叫的完全一样的优先去选。
2. 通过 gname.xin 这个平台, 一个接着一个地去查看这些域名是否还可用, 并且查阅它们过去的所有历史记录, 从而把那些访问路径看起来不太正常的域名全部排除掉。
3. 拿上面说的5个标准, 一个一个地对打分, 最后算出总得分最高的域名, 先拿下这个。
4. 用户在注册完之后, 需要在三十天的时间内去完成那些基础的配置工作, 这些工作具体是要把网站的sitemap给提交出去, 把机器人的设置文件也就是robots.txt搞好, 再把结构化数据给添加进去, 还有, 最后一步是要把在搜索引擎那里对网站的验证给完成掉。
域名这东西, 它是一个能一直用的数字资产。所以在注册之前, 建议大家多花个10分钟的时间, 仔细对着标准去检查一遍。这么做的效果怎么样呢? 它要比等到系统上线了大概半年之后, 因为不得已必须换个域名, 还得把所有相关的内容都迁移走这个情况, 要去支付的成本低许多。
