判断一个域名是不是好的, 核心在于要看五个方面, 这五个方面说白了就是长度、可读性, 后段的价值, 它和品牌是不是一致, 还有能不能注册下来。我们从官方的评估框架出发, 一条一条来解释说明。
长度标准
在优选域名的时候, 大家首先要看长度这个因素, 一般情况下来讲, 优质的域名应该是在6到15个英文字符之间, 这里面是不包含后缀部分的, 如果长度超过了20个字符的话, 就会让用户记忆的难度变大, 也就是记忆成本会变高, 而如果短于5个字符的话, 那么大多数的域名都已经被别人注册了, 我们拿gname.xin作为例子来看一看, 其中主体部分是"gname", 它仅仅只有5个字符, 这样的域名被归入到了短域名的范围里面, 因为它的记忆成本比较低, 所以就具备了基础的传播优势。
可读性与发音
关于域名应该做到什么样的情况, 就是让人看了一眼之后就能够将那个字符串拼写出来这一点来说, 我们要去避免那些连续的数字, 也要去避免使用连字符这样一种形式, 比如像a-b.com这样的样子, 还需要去避免那些组合过于生僻的字母。
通常意义上被认为是优质的域名, 往往会有一个以辅音来开头这样的特征, 同时会在元音和辅音之间进行交替, 从而达到发音比较自然、流动感比较强的一个效果。对于中文用户而言, 还需要特别注意一下拼音可能产生的歧义问题, 应当尽量避免会与负面的词汇产生谐音联想这样的情况出现。
后缀价值分级
从目前主流后缀的商业价值高低进行排序的话, 排列的顺序是.com排在最前面, 后面紧跟的是.cn、.net、.org、.io、.ai, 最后是.xin。在这样的一组里, .com还是全球范围内拥有最高认知度的那样一个后缀类别。
然后呢, .cn这个在后国内企业去做备案的这样一个实际场景里面, 它在政策层面是具有明显优势的一个存在情况。另外像是像.new、.ai这样的新后缀类型, 它们是在比如说科技、人工智能这样的特定行业发展赛道之中, 正在慢慢地去建立起能够被市场所识别出来的这样一种辨识度水平表现。
品牌匹配度
当域名的名称和品牌的名称或者是行业里面的核心关键词的重复程度越来越高的时候, 它的价值就会变得越来越大。
在做评估工作的时候, 需要把重点放在三个方面, 第一个方面是看它里面是不是包含了行业的关键词语, 第二个方面是看它是否和以前已经存在的注册商标的名字发生了相同的状况, 在完成注册操作之前必须要把商标检索这项工作给做完, 第三个方面是看它是不是具备属于所有品类所共有的普遍性质, 比如说像shop或者store这样类型的词语是可以跨行业来进行使用的。
可注册性与历史记录
在注册之前, 咱们必须先仔细核查三项内容。第一项是要看域名当前的状态。也就是说, 它要处于可以自由注册的阶段。或者, 它还得处在续费宽限期之内。第二项是查一查WHOIS的历史记录。我们需要确认里面没有不良记录。
比如不能被用于钓鱼攻击。也不能被用于发送垃圾邮件这类事情。第三项是要看是否存在司法风险。具体说就是是否涉及司法冻结。还要看有没有正在进行的争议仲裁。在这些情况里, 我们要尽量去选择那些干干净净的域名。这些域名是没有历史包袱的。
实操建议：三步完成选型
先把品牌的关键词还有行业的常用词都列出来, 接着把这些词语进行交叉组合, 然后从中生成二十到三十个作为候选的域名, 这个是第一步要做的操作。
接下来的第二步, 是按照规定好的上面那五个标准, 一个一个地进行评分, 每一个条目的分数在一分到五分之间, 最后把分数加起来, 总分排在前三名的进入终选环节。
按照第三步, 在权威的注册商那边确认之后, 那个状态是可以注册的, 然后要在48个小时之内完成注册的这个过程, 以此来避免被其他人抢先进行注册。
高频避坑要点
千万不要只追求名字短, 却把发音问题给忽略了, 举个例子说像qk.com这个网址, 虽然它只有两个字符那么短小, 但是用户没办法快速地把它拼读出来向别人口述。
企业用户要注意, 新后缀域名这个情况里面是包含.xin这种域名的, 关于它们的ICP备案周期是比较长的, 所以你们应该提前把时间预留出来, 大概是要30到60天的审核时间。
在购买或者是注册之前, 大家是一定要把商标的相似度检索这个事儿给做完了的, 这样子的话就可以把那个侵权带来的风险还有后面会发生的法律诉讼相关的这些麻烦给避得开。
优质域名这个问题, 其实是没有什么唯一的标准答案的。但是呢, 它有一个清晰的评估框架可以用。你要是把这五条标准拿出来, 当作是一个筛选漏斗。再结合你这品牌自己的实际定位。以及你自己的业务场景到底是怎么个情况。这样做的话，你就能高效率地锁定那个最适配你的域名了。
