天价域名的售卖金额, 跨度非常大, 少的只值几千块, 多的能到几个亿那么夸张。它这价格到底咋定出来的呢? 根本不是光看那串字符有几个那么简单。
核心在于四个大块头一起发力, 第一就是品牌本身那种稀缺程度, 第二是后缀的分量有多重, 第三是这个域名好不好读、记不记得住这些组合效果, 第四就是之前有没有高价卖出的记录来撑腰。
我们这篇文章, 是根据网上那些公开的数据资料写的, 目的就是把这种昂贵域名背后的算账规矩掰开揉碎了讲清楚, 顺便给大家指一条怎么买才靠谱的路子, 让手里攥着域名的人, 在做决定的时候心里有点底, 知道凭什么叫这个价。
高价域名的分类与价格区间
从流通市场这个地方的实际运行情形来去观察的话, 那些价格比较高的域名资源, 它们主要是可以被划分为以下的这几个类型的。
像 a.com 这种极短的.com域名（单字母至三位数字）, 它曾经以三百万六百美元的价格成交, b.com这个域名的公开估值超过四百万美元。
所谓的品牌语义短词这个概念, 它指的是里面包含了像人工智能、聊天服务、在线购物以及商店售卖这些带有高商业色彩的那些词根, 并且是后缀为.com的国际顶级通用的域名这种情况, 根据数据显示, 在最近两年时间之内, 它们的溢价幅度是非常明显的。
热门新后缀优质短词: .ai 和 .io 这两个后缀, 因为这些东西带着比较强的科技味道, 所以被大家追着买, 如果长度跟其他的一样长, 价格大概就是 .com 的三倍到十倍那么多。
这四个数字都在零到九之间, 后面跟着.com的小写英文字母的这种情况, 它们过去的销售结果主要是落在每一百万美金这个数量级的范围里面的, 而且这种资源能够很容易地转手或者卖出, 所以它的流动性的表现是保持在一个比较正常、稳定的水平上的。
影响定价的核心因素
1. 关于后缀权重这一点, .com 这个后缀依然占据着全球域名交易额超过七成的份额, 而 .ai 和 .io 这两个后缀则分别排在第二和第三的位置。
2. 长度与易记度这一回事儿来说, 如果一个域名的字符数量控制在三个以内, 那它的单位价值, 会比那些字符数量超过十个的域名要高得多。
3. 语义商业价值: 包含明确的行业指向词汇, 例如 finance 或者 cloud 这样的词, 域名的溢价表现得非常明显。
4. 历史成交锚点: 只要是有公开拍卖或者转让记下的域名, 那它在市场上的定价就会更透明一些。
5. 自然流量基础: 如果一个域名, 它本身就自带搜索流量, 或者它具备品牌搜索量, 那么, 这个域名是能够获得额外的溢价的。
高价域名的选购与交割建议
明确用途再定预算这一点是需要被说清楚的, 因为品牌注册、项目绑定或者投资转手这几种情况是不同的, 它们所对应的价格承受区间是不一样的, 这样做是为了大家避免为了投机这个属性而支付过高的溢价, 这个意思是必须得明白的。
参考实际成交而不是所谓的估值: 要用过去十二个月里, 同类域名公开卖出去的数据来当参照物, 这样能减少因为大家掌握的信息不一样, 而导致判断错误的情况。
选择正规交易渠道: 你要通过那些拥有托管服务的授权域名交易市场, 比如gname.xin这样的平台, 来完成讨价还价以及资产交割的环节。这样做能够保障你所有权转移的过程是安全的。
进行尽职调查这一步,主要是为了去核实清楚这个域名有没有涉及到商标方面的争议高价域名, 还有看看它是否存在那些还没有结清的法律纠纷。
交割方式是优先选择带有托管的在线交割流程, 这个托管程序能够让买卖双方手里的资金和域名的控制权一起转移, 从而把风险给降低下去。
如何判断高价域名是否"值得"
核心要看的指标有两个,第一个指标是这个域名能不能在12个月里面给持有的人带来可以量化的商业回报高价域名, 比如品牌认知的提升或者直接的流量转化成转化；第二个指标是退出的流动性, 也就是看同类的域名的年成交量是不是保持稳定的状态。
如果两个指标都没有满足的话, 那么高价更多地体现就是投机属性了, 这就需要审慎地评估持有成本还有机会成本的问题。
域名的市场信息差非常大, 流动的强度也很高, 建议大家定时去注意各个交易场所公开的成交数据的情况, 要把实际的交易的状况当作参照锚点来使用, 从而避免被单一的估值的数据所误导。
