域名交易的价格, 是由5个核心维度来决定的, 这其中包括域名的长度和可读性, 还有后缀的价值, 以及关键词的商业权重, 另外还有注册年限和历史, 最后是市场的供需关系, 任何合格的域名交易评估工具, 其本质都是围绕这5个核心的维度来建立起量化的模型, 目的是为了输出一个参考价格。
5个核心评估维度
1. 域名长度与可读性
顶级短域名的流动性存在着非常明显的溢价现象, 大家现在都清楚这一点, 比如说ai.com或者go.com这些域名, 它们是典型的例子, 一旦字符数量增加一个, 其流通属性就会出现较为严重的下降问题, 这个下降的比例大概在15%到20%这个区间内浮动, 关于商业价值方面的排序问题, 纯字母类型的结构被证明拥有最高的商业价值，其次是那些全由数字组成的类型, 最后是那些字母和数字混合搭配在一起的组合, 这种模式的商业价值相对最低。
2. 后缀价值
在当前的全球域名交易量里面, .com这一个后缀所占的比例是超过了72%的, 由此可见它所拥有的权重是最高的。
与此同时, 像.ai、.io以及.dev这些比较新兴的后缀, 它们的活跃度在最近两年的时间里是有上升的趋势的, 不过它们实际上的流通能力仍然是低于.com的。至于那些评估工具的内部程序呢, 它们对于各种不同的后缀都是设置有一个固定的权重系数的。
3. 关键词商业权重
那些里面包含了行业核心词汇, 像cloud、finance、health这些词的域名, 其评估分数会明显高出很多, 而那些纯粹只是品牌名字的域名则不如前者。一般这类工具系统里面都会内置有关于关键词热度的数据库, 然后会根据搜索量的大小以及广告竞价成本的高低来进行加权计算处理工作。
4. 注册年限与历史
域名的年龄比较长一点的话, 那么信任度也就比较高, 评估分数也会变得更高。需要去检查一下这个域名是不是存在侵权记录或者搜索引擎处罚方面的历史情况, 如果发现有负面的记录, 评估分数就大幅度地下调。
5. 市场供需关系
同类域名在最近的六个月到十二个月这一段时间里面所产生的公开的成交记录, 是作为定价的一个基准点的。评估工具把抓取到这些数据以后, 就去计算一下同类域名之间的价格区间, 这个区间是从百分之二十五的位置开始一直到百分之七十五的这个位置为止的。
评估工具标准使用流程
以gname.xin作为例子来进行说明, 需要执行的完整评估工作被划分成为四个主要的步骤。
执行第一步操作的时候, 用户需要输入一个需要进行评估的域名, 这时候系统就会自动地去识别它的后缀部分、长度情况以及结构类型都是什么样的。
执行第二个步骤, 把提取出来的关键词, 拿去和那个专门的商业权重数据库进行比对操作, 接着就得出一个衡量这个行业热度的分数, 这个分数的具体数值范围是在零到一百之间。
进行第3步的操作, 你需要把近12个月里面同类型域名的成交数据给拉取下来, 然后依据这些数据生成一个价格区间。
到第4步的时候, 需要把前面那5个维度综合起来进行加权计算, 然后就把最终的那个评估参考价格给输出出来, 再把置信度这一块也顺便输出。
整个流程的时长大约为30秒, 在此过程中, 人们是完全不需要去手动填写任何额外的参数信息的。
使用评估工具时的3个关键提醒
1. 评估价和成交价是不一样的。 评估价只是一个参考的标记, 真正交易完成的价格通常是在这个价格的下方浮动百分之十到百分之三十, 这个浮动的具体幅度是取决于双方的协商和讨论的情况。
2. 建议进行交叉验证。因为单一工具本身就存在模型偏差问题, 所以要对比2到3个不同工具的运行结果, 最终把得到的数据取中位数作为定价的基准依据。
3. 关注流动性溢价。 , 静态估值并没有把短期能成交的概率放进去体现出来, , 那些稀缺域名实际的加价幅度能够高到百分之五十那么多。
高频问题
Q：数据更新频率？
主流工具的成交数据是按周来进行更新的, 关键词热度库是按照季度来更新的, gname.xin的成交数据是在每周一进行刷新的, 关键词库每季度末更新一次。
Q：新注册域名能评估吗？
这个是可以的, 但是置信度比较低。因为注册时长不到六个月, 所以这种域名缺乏历史参照系, 其结果仅供参考, 建议你结合人工做出判断。
Q：评估结果能直接作为挂牌价吗？
我们不建议这样做。建议把评估价加上百分之十五到百分之二十五, 作为最初的挂牌价格, 这样能够给以后的讨价还价留出一定的空间。
